Amerykańska marka jest warta pięć razy więcej niż przed pandemią. Chińskie firmy ujęte w zestawieniu radzą sobie coraz lepiej
Firma konsultingowa Brand Finance, zajmująca się doradztwem w zakresie wyceny marek, poddaje ocenie 5000 największych marek motoryzacyjnych. Analizuje zarówno kondycję dostawców podzespołów, opon, marki samochodowe.
W podsumowaniu Brand Finance Automotive Industry 2023 Tesla nie tylko jest najwyżej wycenianą marką samochodową – wycena opiewa na ponad 66 mld dolarów. Zdeklasowała też konkurencję pod względem postrzegania w kontekście zrównoważonego rozwoju. To ciekawe, bo Elon Musk nie jest fanem ESG.
Elon Musk nie popsuł wyceny
Poprawienie wyniku Tesli o dwa pola w stosunku do poprzedniego roku dla wielu osób jest zaskoczeniem. Firma w ostatnich miesiącach zmagała się z wieloma problemami. Opóźnienia produkcji w fabryce w Niemczech, kupno Twittera przez Elona Muska, obniżka cen aut nie osłabiły ostatecznie wartości firmy. Analitycy wyliczają, że Tesla poprawiła swoją kondycję pięciokrotnie w stosunku do wyników sprzed pandemii.
Za amerykańskim producentem uplasowały się koncerny Mercedes-Benz i Toyota.
Chińczycy stanowią silną konkurencję
W tegorocznym raporcie uwagę zwraca również chiński producent samochodów elektrycznych – Grupa Sokon. Do niej należy marka Seres, sprzedawana w Polsce. Sokon został doceniony jako najszybciej rozwijająca się marka motoryzacyjna. Z kolei chińska marka Sailun, tym razem oponiarska, została uznana za najszybciej rozwijającą się w tej branży. W 2022 roku marka wypuściła na rynek opony EcoPoint3, bardziej zrównoważone i niedrogie rozwiązanie opracowane z myślą o samochodach elektrycznych. Prace nad zastosowanymi w niej technologiami trwały 10 lat. Odbiór produktu jest bardzo dobry.